SEO چیست و چگونه کار می‌کند؟

SEOیعنی چی؟ همین سوال رو اگر به طور رندوم از ده تا مدیر سایت بپرسید و جوابهاشون رو روی کاغذ بنویسید، احتمالا یه تعریف مشخص خواهید داشت: چندتا کیورد رو برمی‌داریم، می‌ذاریمشون توی یه مقاله و بینگو! مقاله ما سئو شد! درسته؟

البته که نه! این ماجرا شاید برای بیست سال پیشه! الان سئو تغییر کرده و ما نیاز داریم یه بار دیگه باهاش آشنا بشیم. اینبار اما خیلی خلاصه‌تر و مفید تر.

بنابراین تو این مقاله از cabex با ما همراه باشید تا در خلاصه‌ترین حالت ممکن سئو یا همون Search Engine Optimization رو براتون توضیح بدیم.

سرفصل‌های پست

• 1 تعریف SEO در کمتر از 100 کلمه!
• 2 سئو چگونه کار میکند؟
• 3 فرآیندهای لازمه در سئو سایت
• 4 سئو داخلی سایت یا On Page SEO چیست؟
• 5 سئو خارجی سایت یا Off Page SEO چیست؟
• 6 جمع بندی مطالب گفته شده تا اینجا
• 7 سئو کلاه سفید یا White Hat SEO چیست؟
• 8 سئو کلاه سیاه یا Black Hat SEO چیست؟
• 9 سئو کلاه خاکستری یا Gray Hat SEO چیست؟
• 10 اینفوگرافیک با موضوع “سئو چیست”

تعریف SEO در کمتر از 100 کلمه!

سئو SEO در زبان انگلیسی مخفف “Search Engine Optimization” هست و به زبان فارسی می‌شه بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو ترجمه‌اش کرد. درواقع می‌شه گفت که سئو به مجموعه تکنیک‌هایی گفته می‌شه که به شما کمک می‌کنن رتبۀ بهتری توی صفحات جستجوی گوگل بگیرید. پس سئو رو می‌شه ابزاری دونست که کمک می‌کنه آدم‌هایی که دنبال راه‌حلی هستن که برند، خدمات یا محصولات شما ارائه می‌ده، بتونن از طریق گوگل یا یاهو یا بینگ بهش دسترسی پیدا کنن! همین! دقیقاً شد 79 کلمه!

حالا این تکنیک‌ها چی‌ان؟ تو شکل زیر یه سری‌هاشونو می‌تونید ببینید. ما این موارد هم تو مقاله بلند آموزش رایگان سئو توضیح دادیم و هم تو مجموعه مقالات سئو به صورت انفرادی تعریفشون کردیم.

سئو چگونه کار میکند؟

خب ما پس SEO رو به شکل خلاصه توضیح دادیم ولی به شکل دقیق‌تر سئو چیکار می‌کنه؟ یعنی در عمل چطور کار می‌کند؟

سئوی سایت یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو یه فرآیند برای بهبود یه سایت یا یه صفحه از وب سایت در نتایج موتورهای جستجو نظیر گوگل به شکل طبیعیه. سایت‌هایی که تو رتبه‌های بالاتر موتورهای جست و جو قرار می‌گیرن، بازدید بیشتری کسب می‌کنن.

شاید بگیید منظور از طبیعی بودن چیه؟ ۲ روش برای بالا رفتن رتبه سایت وجود داره. یکی به کمک سئو کردن و یکی هم به کمک تبلیغات گوگل Adwords. روش اول یا همون سئو مدت زمان زیادی طول می‌کشه تا رتبه خوب کسب شود و نیاز به صبر داره ولی پایداری بهتری هم داره. روش دوم برعکس. تو مدت زمان کمی شما می‌آید بالا و  بودجه زیادی هم باید بدید اما نسبت به سئو  پایداری کمتری خواهید داشت.

پس سئو رو چگونه شروع کنیم؟

فرآیندهای لازمه در سئو سایت

فرآیندهایی که باید در بهینه سازی موتورهای جستجو انجام بشن از زمان طراحی گرافیکی و چیدمان وب سایت شروع می‌شن، با نحوه کدنویسی و معماری وب سایت ادامه پیدا می‌کنن، و با تولید محتوای باکیفیت، مفید و مناسب تکمیل می‌گردد.
قطعاً تولید محتوای مناسب بخش مهمی از SEO و بهینه سازی موتورهای جستجو است. بعد از مرحله تولید محتوا فعالیت روی عوامل خارجی می‌تونه موفقیت یه وب سایت رو تضمین کنه. منظورمون از این عوامل خارجی چیه حالا؟ یه چیزایی مثل افزایش سرعت سایت (یعنی سرعت لود یا باز شدن صفحه‌ای از یک وب سایت) ، قدمت وب سایت، فعالیت تو شبکه های اجتماعی و غیره. بنابراین بهینه سازی وب سایت برای موتورها جستجو به همه جوانب وب سایت ربط داره. البته باید اینم بدونید که بعضی  سایت‌ها در برخی کلمات نمی‌تونن با انتشار مقاله رتبه مناسب توی گوگل کسب کنن. نحوه بهینه سازی و تاثیر فاکتورها در کلمه کلیدی‌های مختلف، متفاوته و این خودش یه مثال از پیچیدگی سئو رو نشان می‌ده.

یه بخش دیگه هم توضیح بدیم. سئو به دو دسته کلی تقسیم‌بندی می‌شود: سئو داخلی و سئو خارجی

سئو داخلی سایت یا On Page SEO چیست؟

سئو داخلی (بهینه سازی داخلی یا On Page SEO) به مجموعه فرآیندهایی می‌گن که در داخل سایت انجام می‌شن.

شما در سئو داخلی کنترل مستقیمی روی کدها و محتوای موجود اعم از متن، تصویر، ویدیو و … دارین. درواقع هرچیزی که شما توی صفحات بهینه سازی می‌کنید مربوط به سئو داخله، سئو داخلی مقدمه بهینه سازی سایته و هر چه این قدم محکم برداشته بشه، سئو سایت شما پایدارتر خواهد بود. شما برای ارتقای اصولی تجارت خودتون تو فضای اینترنت باید اول سئو داخلی رو به خوبی اجرا کنین و تازه بعد برید سراغ سئو خارجی.

سئو خارجی سایت یا Off Page SEO چیست؟

سئو خارجی (بهینه سازی خارجی یا Off Page SEO) به مجموعه فرآیندهایی می‌گن که در خارج از سایت صورت می‌گیرن.

شما تو سئو خارجی کنترل مستقیمی بر روندکار ندارین. می‌شه گفت سئو خارجی قدرت بیشتری نسبت به سئو داخلی برای ارتقا یک وب‌سایت در رنکینگ داره. ولی اگه فقط روی سئو خارجی تمرکز کنید ممکنهبه جای کاربر هدفمند صرفا بازدیدکننده بیارید. بنابراین در جهت بهینه سازی صحیح و سئو اصولی، بهتره اول تمرکز رو روی سئو داخلی بذارید و در راستای این فرآیند، سئو خارجی رو هم اجرا کنید . از جمله فعالیت‌های مهم تو سئو خارجی، لینک سازی و ایجاد بک لینک و فعالیت در شبکه های اجتماعیه.

جمع بندی مطالب گفته شده تا اینجا

خب پس تا اینجا سئو رو از نظر مفهومی تعریف کردیم و گفتیم SEO چطور کار می‌کنه و اساساً هدفش چیه. همینطور اشاره کردیم که سئو به دو دسته کلی تقسیم‌ می‌شه: “سئو داخلی” و “سئو خارجی.” حالا می‌شه این بحث رو اینطور ادامه داد که سئو در اجرا به سه دسته کلی تقسیم‌بندی می‌شه:
سئو کلاه سفید
سئو کلاه خاکستری
سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سفید یا White Hat SEO چیست؟

سئو کلاه سفید به مجموعه روش‌ها و استراتژی‌هایی که پیروی الگوریتم‌های موتورهای جستجو هستن گفته می‌شه. تو سئوی کلاه سفید ما  به شکل طبیعی برای افزایش رتبه سایت تلاش می‌کنیم و از روش‌های فریب‌کارانه برای دور زدن موتورهای جستجو در جهت ارتقا سایت استفاده نمی‌کنیم.

تو روش‌های سئو کلاه سفید ممکنه ارتقا سایت به طول بکشه ولی پایداری مطلوبی دارن. روش‌هایی مثل تولید محتوای باکیفیت، کدنویسی اصولی، انتخاب عناوین و توضیحات مناسب، لینک سازی داخلی اصولی، ایجاد بک لینک باکیفیت و طبیعی، بررسی کلمات کلیدی و … جزو سئو سفید هستن.

سئو کلاه سیاه یا Black Hat SEO چیست؟

سئو کلاه سیاه نقطه مقابل سئو کلاه سفیده. تو این روش ما سعی می‌کنیم با استفاده از روش‌ها و استراتژی‌های خلاف قوانین موتور جستجو، رتبه سایت رو سریع‌تر از حالت طبیعی ارتقا بدیم.  حالا چه روش‌هایی کلاه سیاه هستن؟ یه چیزیایی مثل محتوای پنهان، استفاده بیش از حد یک کلمه کلیدی، تمرکز روی یک کلمه کلیدی در لینک سازی، خرید بک لینک، تولید محتوای تکراری، لینک سازی اسپم و … .البته در حال حاضر که والله گوگل یه جوری با الگوریتم رنک برین و ماشین لرنینگ و اینجور چیزا سینه سپر کرده که بهتره کلا در این مورد خط بکشید. ما هم بیشتر از این توضیح نمی‌دیم که مقاله‌مون بدآموزی نداشته باشه:)

سئو کلاه خاکستری یا Gray Hat SEO چیست؟

سئو کلاه خاکستری یه چیزی مابین سئو سفید و سئو سیاهه. شاید بشه گفت که بیشتر متخصصین سئو تو این حیطه فعالیت می‌کنن. دلیلش هم اینه که که صرفا فعالیت به شکل سئو سفید برای ارتقا و بالا بردن رتبه سایت در مدت زمان لازم کفایت نکنه و باعث شکست و یا ضرر شرکت نوپایی بشه که به شدت محدودیت زمانی داره.

یک متخصص سئو سعی می‌کنه به روش‌های سئو کلاه سفید سرعت ببخشه، ولی نه در حدی که باعث حساسیت موتورهای جستجو بشه.

تیم سئوی سایت cabex هم تو همین حوزه  فعالیت داره.  ما تو خدمات سئویی که داریم سعی می‌کنیم، د جدا از حفظ تجربه کاربری خوب، کارهایی انجام بدیم که در بدترین حالت خود اثری خنثی داشته باشن و در حالت عادی اثر مثبت (بنیه فلسفی هم داره کارمون ها!! نظریه شرط بندی پاسکال شنیدید؟ همچی چیزی. بععله!).

اینفوگرافیک با موضوع “سئو چیست”

مقاله رو با یه اینفوگرافیک به پایان می‌بریم تا بتونید یه مروری هم داشته باشید رو مواردی که توضیح دادیم. اگر سوالی دارید پیشنهاد می‌کنم این پایین بنویسید تا در اسرع وقت بهتون پاسخ بدیم. ممنونم که همراهم بودید و پیشنهاد می‌کنم حتما از محتواهای دیگه cabex هم بازدید کنید.